¿Conoces la compra programática (real time bidding)?

22 de Julio, 2016

EEME BS Marketing Digital

¿Quieres ahorrar tiempo, trabajo y dinero en la optimización de tus campañas publicitarias? Entonces no puedes dejar de leer este post.

¿Conoces la compra programática (real time bidding)?

La filosofía de la compra programática es la de dirigirse a aquellos clientes a los que realmente se quiere llegar. Esto es, el anuncio será visto por aquellos a los que corresponda por sus necesidades propias e intereses. Lo importante no es dónde se aparece, sino a quién se impacta.

Por ello, cuanta más información se posea sobre la audiencia a la que se quiere llegar, mejor. Pero, ¿cuál es su funcionamiento?

Lo importante no es dónde se aparece, sino a quién se impacta

Como hemos visto, la información es esencial para que este sistema alcance la finalidad perseguida. Pues bien, se utiliza una plataforma en la que se ingresa tanta información sobre el público objetivo como se tenga, por ejemplo, edad, sexo, búsquedas recientes, etc., para implementar la campaña.

La compra programática sigue el modelo de puja en tiempo real o RTB (Real Time Bidding), el cual consiste en comprar publicidad en medios digitales de forma automática, esto es, no se requieren personas que autoricen y negocien, sino que se hacen ofertas para para las impresiones deseadas y la plataforma lleva a cabo la compra con dicho sistema de subasta. La plataforma combina los distintos anuncios que cada usuario ve con los datos disponibles sobre su público objetivo, permitiendo el acceso de forma simultánea y en tiempo real a inventaros globales, que se ajusten a lo que esté buscando el anunciante.

Entre las diferentes plataformas existentes, cabe citar:

Doubleclick by Google

Doubleclick by Google

Plataforma tecnológica de anuncios para crear, realizar transacciones y administrar la publicidad digital de creadores, compradores y vendedores de todo el mundo. https://www.google.es/doubleclick/


Amazon Advertising Platform

Amazon Advertising Platform

Plataforma que permite a los anunciantes llegar de manera eficiente a los compradores de Amazon en sitios de Amazon, a través de la web, y en aplicaciones móviles. https://advertising.amazon.es/


Atlas Advertiser Suites by Facebook

Atlas Advertiser Suites by Facebook

Plataforma que los anunciantes y agencias utilizan para planificar, gestionar y optimizar la pista de marketing digital. https://atlassolutions.com/


eBay Advertising

eBay Advertising

Los anunciantes se benefician de la automatización de las transacciones y pueden aprovechar las posibilidades de los datos de eBay. http://cc.ebay.com/


BrigthRoll by Yahoo

BrigthRoll by Yahoo

Plataforma que ofrece varias herramientas para ayudar a publicistas, editores y asociados a conectarse con sus clientes a través de diferentes formatos de publicidad y desde diferentes dispositivos. http://www.brightroll.com/

¿En qué se diferencian la compra programática y la tradicional?

En la compra tradicional la agencia y el anunciante compran millones de impresiones, buscan un target concreto y tratan de localizarlo en webs y contenidos relacionados, desperdiciando así miles de impactos que no son útiles. En compra programática se pueden mezclar tecnologías que permiten realizar operaciones y segmentaciones que no son posibles en la compra tradicional, para afinar lo más posible en la planificación y gastar las impresiones sólo en los usuarios potencialmente afines, haciendo una inversión más eficiente.

En compra programática las tecnologías permiten segmentaciones que no son posibles en la compra tradicional

¿Qué ventajas presenta la compra programática?

  • La principal es la capacidad de segmentación de clientes.
  • Optimiza la campaña para mejorar los resultados.
  • Un anunciante puede elegir con precisión qué consumidor ve qué anuncio, y en qué momento.
  • El consumidor no se encuentra con anuncios que no son relevantes para su perfil.
  • Permite medir en tiempo real cada impresión, variación en atributos de marca, clic y conversión lo que dispara su eficacia al poder optimizar la campaña sobre la marcha.
  • Los que compran la publicidad, sólo pagarán para llegar a los clientes que les interesan, lo cual supone un importante ahorro económico.

A pesar de las múltiples ventajas que presenta la compra programática para la mayoría de las agencias, hay opiniones que guardan cierto recelo sobre todo, en relación a la forma de medir los resultados. Entre ellos, la lentitud a la hora de compartir información entre los anunciantes y agencias o la falta de consenso para utilizar datos y métricas de forma inteligente.
Destacar que, cada vez más, se requiere un crecimiento de la inversión y con ello el anunciante demandará una gestión más especializada, lo cual implicará contar con expertos detrás.

La lentitud a la hora de compartir información entre anunciantes y agencias o la falta de consenso para utilizar datos y métricas son sus actuales problemas

Para concluir, la compra programática está cambiando la forma de comprar y hacer publicidad en medios digitales ya que como hemos visto anteriormente, el anuncio aparece ante el usuario en el momento y sitio correctos, representando una ventaja competitiva frente a otras formas de marketing.

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