Diferencias entre Storytelling y Branded Content

03 de Agosto, 2016

EEME BS Marketing

De manera progresiva las marcas se han percatado del malestar que provoca en los usuarios la intromisi√≥n de la publicidad en su d√≠a a d√≠a, ocasionando que la audiencia sea menos receptiva a las campa√Īas lanzadas por aqu√©llas. Para revertir esta situaci√≥n, se centran en escuchar a la audiencia y recurren a nuevas t√©cnicas aplicables dentro de sus distintas estrategias de marketing. El Storytelling y el Branded Content son dos de ellas. ¬ŅSabes en qu√© consisten?

Diferencias entre Storytelling y Branded Content

A pesar de que los valores de una marca est√°n presentes en ambas, es interesante conocer sus diferencias

A pesar de que los valores de una marca o empresa están muy presentes en ambas, como podrás ver a lo largo de este post, también es interesante conocer sus diferencias y similitudes.

Empecemos por el Storytelling, una t√©cnica que consiste en contar una historia sobre una compa√Ī√≠a o marca con la finalidad de crear v√≠nculos emocionales con la audiencia, de forma que el impacto a conseguir en ella sea mayor al que se hubiera obtenido con otra estrategia.

Sus características son:

Características del Storytelling

  • La historia narrada persigue apelar a los sentimientos y emociones de la audiencia, de forma que tiene que producir cierto asombro e implicaci√≥n de ella.
  • Con la historia se transmiten aspectos importantes de la marca como los valores, misi√≥n y visi√≥n que posee.
  • Genera esa relaci√≥n de confianza que toda marca quiere conseguir con su p√ļblico objetivo.
  • Una buena historia hace que el usuario la retenga en su mente y, ese recuerdo, permite enlazar el mensaje transmitido con la marca o empresa.
  • Favorece la consecuci√≥n de una experiencia de usuario satisfactoria, la cual estar√° muy presente en el mismo en el momento de la decisi√≥n de compra, as√≠ como ser compartida con las personas a su alrededor.

Un ejemplo de Storytelling es el realizado por Estrella Damm este verano:


El storytelling consiste en contar una historias con la finalidad de crear vínculos emocionales con la audiencia

Por otro lado, el Branded Content ofrece a la audiencia lo que realmente le resulta interesante, partiendo de las necesidades existentes, a través de un contenido de calidad con el que se asocien los valores transmitidos por el mismo con una marca o empresa.

Sus características son las siguientes:

Características del Branded Content

  • Es un contenido de publicidad no invasivo, ya que no se centra en las caracter√≠sticas de un producto determinado con la √ļnica finalidad de que sea adquirido por un consumidor como ten√≠a lugar con la publicidad tradicional.
  • Crea contenido de calidad, inspirador de los valores de una marca, con la finalidad de apelar a la emoci√≥n y sentimientos consiguiendo as√≠ empatizar con el usuario.
  • Permite que la acci√≥n realizada permanezca en la mente de los usuarios y el mensaje sea asociado con la marca.
  • Un buen contenido ser√° compartido por la audiencia, lo cual amplificar√° el mensaje a transmitir por las marcas y ayudar√° en la captaci√≥n de nuevos clientes.
  • A pesar de perseguir, sobre todo, la notoriedad de una marca, esta estrategia favorece el incremento de las ventas.

Como ejemplo, el siguiente anuncio de NIVEA para ni√Īos:


El Branded Content ofrece a la audiencia lo que realmente le resulta interesante a través de un contenido de calidad

Para realizar una buena acci√≥n de marketing no basta con tener un contenido de valor que sea interesante para la audiencia. El Branded Content se encarga de transmitir los valores deseados y el Storytelling los traslada para conectar emocionalmente con el p√ļblico objetivo, consiguiendo el engagement necesario. De ah√≠ que una (Branded Content) potencie la otra (Storytelling).

Como se puede observar, hablamos de dos t√©cnicas distintas dentro de las estrategias de creaci√≥n de contenido pero con las que, de forma complementaria, los resultados obtenidos pueden ser incre√≠bles. ¬ŅUn buen t√°ndem, verdad?

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