Experto Universitario en Marketing y Comunicación Empresarial

Profundiza en las técnicas de creatividad, diseño de campañas y en la ejecución de proyectos a través de una metodología eminentemente práctica.

2017

Doble titulación

  • Experto Universitario en Marketing y Comunicación Empresarial por la Universidad Isabel I
  • Programa Superior en Marketing y Comunicación Empresarial por EEME Business School
Universidad Isabel I
Acepto expresamente la política de privacidad y envíos electrónicos de EEME BS.
Todos los campos son necesarios.

Con una metodología eminentemente práctica, este programa superior de Experto Universitario en Marketing y Comunicación Empresarial aborda de manera didáctica y práctica las dos partes imprescindibles para trabajar como profesional del Marketing y la Publicidad. Por un lado profundiza en las técnicas de creatividad y diseño de campañas y por otro en la ejecución de proyectos sin olvidar los objetivos.

Una titulación de especialización clave para el profesional que desea una inmersión intensiva en el Marketing y la Publicidad

Técnicas de Creatividad

La creatividad como herramienta estratégica dentro de la empresa.

En este módulo aprenderás a:

  • Crear con una alta dosis estratégica.
  • Construir conceptos creativos potentes que transmitan mensajes creatividad sólidos (el qué).
  • Crear ideas notorias y aplicarlas a los diferentes medios (el cómo).
  • Trabajar utilizando una metodología creativa que ayudará a potenciar tus resultados.
  • La importancia de crear el storytelling en medios on/off line.
  • La importancia de las tecnologías en el proceso de creatividad.

Contenidos:

  • Cómo provocar la creatividad.
  • Aceleradores y frenos de la creatividad.
  • Técnicas y estrategias para potenciar la creatividad.
  • Brainstorming.
  • Gamestorming.
  • Pensamiento lógico y pensamiento lateral.
  • Mapas mentales.
  • Método Delfos.
  • Caso práctico.

Plan de Marketing

Marketing de alto rendimiento: Atrae a tus clientes en lugar de perseguirlos.

En este módulo aprenderás a:

  • Realizar un plan estratégico coherente, estructurado, realista y ponderado de las necesidades de la empresa.
  • Optimizar recursos económicos.
  • Generar sinergias con el departamento de ventas.

Contenidos:

  • Análisis: El diagnóstico de la situación.
  • Briefing: El pistoletazo de salida.
  • El sistema de objetivos de marketing.
  • Tipos de marketing.
  • Marketing mix.
  • Marketing y ventas: Desarrollar sinergias.
  • Cómo optimizar el presupuesto del departamento de marketing.
  • Análisis de resultados.
  • Paso a paso: Caso práctico

Creación y Gestión de Marcas

El branding es una disciplina que ha evolucionado mucho en los últimos años. Dada la estrecha relación que tiene la correcta gestión de una marca con la monetización de la misma, las consultoras de branding hoy día son más bien consultoras de negocio. La personalidad de las marcas y cómo éstas se relacionan y forman parte de la vida de los consumidores son algunas de las claves.

En este módulo aprenderás a:

  • Crear una plataforma estratégica de marca a partir de un insight.
  • Acotar el posicionamiento de una marca.
  • Definir la Identidad de una marca (visual, verbal y actitudinal).
  • Activar y gestionar una marca de forma estratégica y coherente.

Contenidos:

  • Brand Strategy.
  • Brand Identity.
  • Brand Activation & Management.

Diseño de Campañas de Publicidad

En este módulo aprenderás:

  • En qué consisten el flujo de trabajo y el briefing.
  • Estrategias efectivas de comunicación persuasiva.
  • Creatividad e innovación aplicadas al ámbito publicitario

Contenidos:

  • Relaciones Anunciante Agencia: Flujo de trabajo y El briefing.
  • Estrategias de comunicación: Del Copy Strategy al Insight.
  • Comunicaciónn y publicidad 360: el total branding.
  • Innovación tecnológica y social: people centering.

Videomarketing

En este módulo aprenderás:

  • Qué posibilidades, ventajas y oportunidades nos ofrece YouTube como herramienta de Marketing.

Contenidos:

  • ¿Qué es Youtube?
  • ¿Qué posibilidades, ventajas y oportunidades nos ofrece?
  • Cómo crear un canal.
  • Cómo estructurar un canal de manera eficaz.
  • Cómo sacarle rendimiento:
    • Cómo hacer amigos.
    • Cómo conseguir seguidores/ suscriptores.
    • Cómo utilizarlo como herramienta de posicionamiento SEO.
    • Cómo controlar las visitas / estadisticas.
    • Cómo gestionar anuncios.
    • Cómo editar videos a través de Youtube.
    • Cómo encontrar y usar audio libre de derechos de autor.
    • Cómo encontrar y usar audio con derechos de autor.
    • Cómo encontrar y usar videos libres de derechos de autor.
    • Cómo encontrar y usar videos con derechos de autor.
    • Que significa creative commons (CC).
    • Cómo gestionar derechos de terceros.
    • Cómo ganar dinero con Youtube.
    • Cómo vincular videos entre sí.
    • Cómo usar tarjetas y anotaciones en los videos.
    • Cómo gestionar los videos del canal.
    • Youtube creator estudio.
    • Análisis de las funciones del canal Youtube.

Blogging

Cómo utilizar las plataformas de vídeo y blogging más populares en tus estrategias de Marketing.

En este módulo aprenderás:

  • Qué posibilidades, ventajas y oportunidades nos ofrece un blog como herramienta de Marketing.

Contenidos:

  • ¿Qué es un blog?
  • ¿Cómo funciona?
  • Cómo crear un blog: Blogger, Wordpress...
  • La arquitectura de un blog.
  • Estructura de contenido de un blog.
  • Cómo diseñar estéticamente un blog.
  • Los contenidos:
    • Herramientas y usos.
    • Como obtener ideas para crear contenido periódicamente.
    • Crowsourcing. Contar con terceras personas para la creación de contenido.
  • Estrategias de posicionamiento de un blog:
    • La importancia de los contenidos.
    • La importancia de las palabras clave. Cómo incluirlas.
  • ¿Cómo podemos sacarle rendimiento a nuestro blog?
    • Los widgets. ¿Qué son? ¿Cómo funcionan?
    • Los traductores. Importancia y uso.
    • Dinámica de trabajo y mantenimiento de un blog. Tácticas para que un blog no muera.
  • La sociabilidad del blog:
    • Importancia y uso.
    • Cómo vincular las redes sociales al blog y viceversa.
    • Cómo obtener notoriedad en la blogosfera.
    • Guest blogging. Como hacer que otros bloggers envíen visitas.

Capacidad de Organización, Planificación y Productividad

En este módulo aprenderás a:

  • Desarrollar la capacidad organizativa y planificadora de uno mismo.
  • desarrollar hábitos y aprender el uso de herramientas y sistemas de trabajo que resulten en un incremento de la productividad de nuestro trabajo.

Contenidos:

  • Productividad:
    • ¿Por qué productividad? Mitos sobre la productividad
    • ¿Cómo detectar que no estás siendo productivo?
    • Tu manual de productividad.
    • La desorganización.
  • Project management:
    • Cómo definir y dividir eficientemente las tareas de un proyecto.
    • Objetivos S.M.A.R.T.
  • Hábitos:
    • Creación de nuevos hábitos: el primer paso hacia la productividad.
    • Horas óptimas de trabajo.
    • Ladrones de energía.
    • Procrastinación: qué es y signos para detectarla.
    • Procrastinación programada.
    • Capacidad de organización, planificación y productividad.
    • Métodos para combatir la procrastinación.
    • Métodos para combatir momentos de bloqueo.
  • Planificación:
    • Pre-planificación.
    • Planificación efectiva.
    • Tareas “de relleno”.
    • Urgencias.
  • Comunicación y uso de las herramientas:
    • Email.
    • Teléfono.
    • Reuniones.
    • Trabajo en equipo.
    • Herramientas.
  • Community Management

    En este módulo aprenderás a:

    • Comprender la importancia de estar presente en la red.
    • Desarrollar los usos de las redes sociales para transmitir una imagen empresarial positiva: reputación digital.
    • Trabajar en la creación de la figura del Community Manager: funciones y perfiles existentes.
    • Realizar un mapa de la estrategia 2.0 de la empresa como ecosistema social.
    • Utilizar las redes sociales para vender tu producto y conseguir contactos.

    Contenidos:

    • Aprende a investigar en las redes sociales.
    • La importancia del contenido.
    • Crear concursos en las redes sociales.
    • Gestionar un blog.
    • Monitorización y seguimiento de una campaña en redes sociales.
    • Cómo generar informes.
    • Las redes sociales como canal de atención al cliente.
    • Guía de usos y estilos.
    • El día a día de un Community Manager.
    • Caso Práctico.

Programa

  • Técnicas de Creatividad I
  • Plan de Marketing I
  • Branding
  • Técnicas de Creatividad II
  • Plan de Marketing II
  • Diseño de Campañas de Publicidad
  • Videomarketing: Youtube
  • Blogging
  • Capacidad de Organización, Planificación y Productividad
  • Community Management
  • Proyecto Final
Horario Executive
Viernes 16:00 a 21:00
Sábado 09:00 a 14:00
Matrícula presencial No disponible
Bonificable a través de Fundación Tripartita

Bonificable a través de Fundación Tripartita

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  • Llámanos al teléfono gratuito +34 900 814 424
  • ¿Prefieres WhatsApp? +34 688 933 385
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Profesores

Aitor Contreras

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Marketing Digital en Altamira Inmuebles y Director de Agencia Aitor Contreras
Carlos Guerrero

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Especialista en Creación y Gestión de Marcas
Ana Léon

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Directora de Proyectos y Programas en L'Alfas Intelligence & Innovation
Jose Carlos León

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Director Creativo Asociado en Whistle & Whistle
Carmen Murcia

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Consultora de Comunicación Digital. Docente en la Escuela de Estudios Universitarios del Real Madrid (UEM) y UA
Andrés Orts

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Experto en Consultoría Estratégica de Comunicación
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