Ad Blocking: un alivio para los usuarios, un desafío para la industria publicitaria

30 de Agosto, 2016

EEME BS Marketing Digital

Es por este motivo por lo que el uso del Ad Blocking est√°, cada vez, m√°s extendido. Para los usuarios es maravilloso, se acab√≥ el tener que cerrar una y otra vez esas molestas ventanas emergentes a las que no se hab√≠a invitado. Pero, como es l√≥gico, otra opini√≥n mantienen las agencias, medios de comunicaci√≥n y anunciantes sobre los ad blockers, quienes ven en ellos una amenaza. Nos encontramos ante una batalla en el sector digital. ¬ŅQui√©n ser√° el vencedor?

Ad Blocking: un alivio para los usuarios, un desafío para la industria publicitaria

El Ad Blocking permite eliminar cualquier tipo de publicidad presente en una p√°gina web

Navegar por Internet cuando el mar est√° en calma es una experiencia agradable, as√≠ visitar una p√°gina, otra, y otra m√°s sin factores que la interrumpan se convierte en un momento ameno para el usuario. Pero cuando comienzan a aparecer anuncios que entorpecen la lectura o v√≠deos publicitarios que se reproducen autom√°ticamente con el audio activado en cada una de las p√°gina visitadas... ¬Ņesto es otra cosa, verdad?

La navegación por Internet se vuelve desapacible y lo más probable es que se acabe por abandonar el sitio web tras la insistencia de los distintos avisos intrusivos a los que hay que hacer frente.

En un bando se encuentra el Ad Blocking o bloqueo de contenido publicitario en Internet, es decir, un fenómeno que permite eliminar cualquier tipo de publicidad presente en una página web en formato de vídeo, audio, texto, foto... Para ello, los usuarios instalan en sus navegadores bloqueadores de anuncios o ad blockers/ad filters que son los distintos programas o extensiones encargados de eliminar dicho contenido.

Los m√°s populares en los navegadores de los diferentes dispositivos son:

Adblock Plus

Adblock Plus

Es un bloqueador de anuncios para páginas web de navegadores como Firefox, Google Chrome, Opera o Internet Explorer, entre otros. Para bloquear anuncios en teléfonos inteligentes y tabletas cuenta con Adblock Browser, el cual está disponible en Google Play y en App Store. https://adblockplus.org/es/


AdBlock

AdBlock

Este bloqueador de anuncios se mantiene gracias a las donaciones que recibe debido a que es independiente de empresas publicitarias. Es la extensión más popular para Google Chrome y Safari. https://getadblock.com/


Con bloqueadores de anuncios, como los anteriores, la experiencia de usuario se ve beneficiada al permitir una navegación por la Red sin elementos que la puedan entorpecer.

Existen sitios web que no permiten acceder a sus contenidos hasta desactivar el bloqueador de anuncios

En el otro bando, las agencias, medios de comunicación, anunciantes y toda la industria publicitaria, en general, tienen que hacer frente a los ad blockers que van apareciendo en el mercado, convirtiéndose para ellos en un reto que hay que superar al implicar una fuerte pérdida económica.

Existen sitios web que, hasta que los usuarios no retiran el bloqueador de publicidad de sus p√°ginas, no permiten acceder a sus contenidos debido a que la publicidad es gracias a la cual existen y, por tanto, con el Ad Blocking se ven perjudicadas.

La situación es preocupante para los medios de comunicación cuyos ingresos dependen en gran medida del contenido publicitario

Otros, como los medios de comunicaci√≥n se nutren, en gran parte, de los ingresos obtenidos por el contenido publicitario. Para ellos la situaci√≥n es preocupante debido a que los anunciantes y marcas que se publicitan en los mismos lo hacen para que sus anuncios sean vistos por los usuarios y, con la presencia de ad blockers, estos √ļltimos evitan ver dicho contenido. Esto puede provocar que los anunciantes dejen de invertir en medios de comunicaci√≥n online y que √©stos convivan con la amenaza sobre su posible desaparici√≥n.

La industria publicitaria conoce los riesgos que le supone el uso de los ad blockers y es consciente de que si se ha llegado a esta situación es porque no se han hecho bien las cosas, olvidando la importancia que realmente merece el usuario. Como no podía ser de otra forma y ante el desafío presentado, se plantean otras formas de llegar a los usuarios y la publicidad nativa es uno de los formatos que más gusta y por el que más se decanta este mercado.

¬ŅConseguir√°n que los ad blockers desaparezcan de combate? De momento, parece que tendr√°n que batallar mucho para lograrlo.

Acepto expresamente la política de privacidad y envíos electrónicos de EEME BS.

Agenda de Open School


M√°ster en Marketing Digital y Redes Sociales

Tu mejor opción profesional: presencial, con Master Trip, Proyecto Final y prácticas en empresa. Más de 200 alumnos formados.

7ª Edici√≥n Alicante Madrid Valencia Valladolid
2018
Matrícula Abierta
Programa

√önete en Facebook

S√ļmate a Google+

Síguenos en Twitter