De manera progresiva las marcas se han percatado del malestar que provoca en los usuarios la intromisión de la publicidad en su dÃa a dÃa, ocasionando que la audiencia sea menos receptiva a las campañas lanzadas por aquéllas. Para revertir esta situación, se centran en escuchar a la audiencia y recurren a nuevas técnicas aplicables dentro de sus distintas estrategias de marketing. El Storytelling y el Branded Content son dos de ellas. ¿Sabes en qué consisten?
A pesar de que los valores de una marca están presentes en ambas, es interesante conocer sus diferencias
A pesar de que los valores de una marca o empresa están muy presentes en ambas, como podrás ver a lo largo de este post, también es interesante conocer sus diferencias y similitudes.
Empecemos por el Storytelling, una técnica que consiste en contar una historia sobre una compañÃa o marca con la finalidad de crear vÃnculos emocionales con la audiencia, de forma que el impacto a conseguir en ella sea mayor al que se hubiera obtenido con otra estrategia.
Sus caracterÃsticas son:
Un ejemplo de Storytelling es el realizado por Estrella Damm este verano:
El storytelling consiste en contar una historias con la finalidad de crear vÃnculos emocionales con la audiencia
Por otro lado, el Branded Content ofrece a la audiencia lo que realmente le resulta interesante, partiendo de las necesidades existentes, a través de un contenido de calidad con el que se asocien los valores transmitidos por el mismo con una marca o empresa.
Sus caracterÃsticas son las siguientes:
Como ejemplo, el siguiente anuncio de NIVEA para niños:
El Branded Content ofrece a la audiencia lo que realmente le resulta interesante a través de un contenido de calidad
Para realizar una buena acción de marketing no basta con tener un contenido de valor que sea interesante para la audiencia. El Branded Content se encarga de transmitir los valores deseados y el Storytelling los traslada para conectar emocionalmente con el público objetivo, consiguiendo el engagement necesario. De ahà que una (Branded Content) potencie la otra (Storytelling).
Como se puede observar, hablamos de dos técnicas distintas dentro de las estrategias de creación de contenido pero con las que, de forma complementaria, los resultados obtenidos pueden ser increÃbles. ¿Un buen tándem, verdad?
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