Diferencias entre Storytelling y Branded Content

A pesar de que los valores de una marca están presentes en ambas, es interesante conocer sus diferencias

A pesar de que los valores de una marca o empresa están muy presentes en ambas, como podrás ver a lo largo de este post, también es interesante conocer sus diferencias y similitudes.

Empecemos por el Storytelling, una técnica que consiste en contar una historia sobre una compañía o marca con la finalidad de crear vínculos emocionales con la audiencia, de forma que el impacto a conseguir en ella sea mayor al que se hubiera obtenido con otra estrategia.

Sus características son:

Características del Storytelling

• La historia narrada persigue apelar a los sentimientos y emociones de la audiencia, de forma que tiene que producir cierto asombro e implicación de ella.
• Con la historia se transmiten aspectos importantes de la marca como los valores, misión y visión que posee.
• Genera esa relación de confianza que toda marca quiere conseguir con su público objetivo.
• Una buena historia hace que el usuario la retenga en su mente y, ese recuerdo, permite enlazar el mensaje transmitido con la marca o empresa.
• Favorece la consecución de una experiencia de usuario satisfactoria, la cual estará muy presente en el mismo en el momento de la decisión de compra, así como ser compartida con las personas a su alrededor.

Un ejemplo de Storytelling es el realizado por Estrella Damm este verano:

El storytelling consiste en contar una historias con la finalidad de crear vínculos emocionales con la audiencia

Por otro lado, el Branded Content ofrece a la audiencia lo que realmente le resulta interesante, partiendo de las necesidades existentes, a través de un contenido de calidad con el que se asocien los valores transmitidos por el mismo con una marca o empresa.

Sus características son las siguientes:

Características del Branded Content

• Es un contenido de publicidad no invasivo, ya que no se centra en las características de un producto determinado con la única finalidad de que sea adquirido por un consumidor como tenía lugar con la publicidad tradicional.
• Crea contenido de calidad, inspirador de los valores de una marca, con la finalidad de apelar a la emoción y sentimientos consiguiendo así empatizar con el usuario.
• Permite que la acción realizada permanezca en la mente de los usuarios y el mensaje sea asociado con la marca.
• Un buen contenido será compartido por la audiencia, lo cual amplificará el mensaje a transmitir por las marcas y ayudará en la captación de nuevos clientes.
• A pesar de perseguir, sobre todo, la notoriedad de una marca, esta estrategia favorece el incremento de las ventas.

Como ejemplo, el siguiente anuncio de NIVEA para niños:

El Branded Content ofrece a la audiencia lo que realmente le resulta interesante a través de un contenido de calidad

Para realizar una buena acción de marketing no basta con tener un contenido de valor que sea interesante para la audiencia. El Branded Content se encarga de transmitir los valores deseados y el Storytelling los traslada para conectar emocionalmente con el público objetivo, consiguiendo el engagement necesario. De ahí que una (Branded Content) potencie la otra (Storytelling).

Como se puede observar, hablamos de dos técnicas distintas dentro de las estrategias de creación de contenido pero con las que, de forma complementaria, los resultados obtenidos pueden ser increíbles. ¿Un buen tándem, verdad?