Turismo rural sostenible

20 de Marzo, 2015

EEME BS Negocios y Empresas

En las últimas décadas el medio rural ha encontrado una forma de repoblarse y obtener beneficio económico mediante el turismo. Para ello utilizan su activo más valioso, un activo del que carecen los grandes núcleos urbanos, su medio natural.

Turismo rural sostenible

La población en el medio rural ha ido descendiendo desde la revolución industrial de manera progresiva. La necesidad de mano de obra en los centros productivos primero, la mecanización del campo y la creación de infraestructuras en la ciudad han condenado a las zonas rurales al abandono y en muchos casos a su decadencia.

Tradicionalmente turismo y medioambiente han sido conceptos que chocaban entre sí. El turismo implicaba, como demuestra el modelo turístico implantado en la costa mediterránea a partir de los años 60, beneficios a costa de crear espacios, infraestructuras y residuos en el medio natural.

Tampoco se salvaron los lugares que ofrecían naturaleza, creando grandes complejos sin ningún tipo de control dentro de espacios naturales. Véase el ejemplo la Sierra de Madrid o las Lagunas de Ruidera, donde se ha destruido gran parte del medio natural por el que acudía la gente.

Este modelo, con el paso del tiempo, ha resultado insostenible y se ha vuelto en contra de la población local.

Los espacios rurales están impulsando un nuevo modelo de gestión turística

Debido a esto y a la mayor concienciación medioambiental que ha aparecido en nuestra sociedad, los espacios rurales están impulsando un nuevo modelo de gestión turística, un modelo que persigue principalmente los siguientes objetivos:

  • Oportunidad de negocio para la población local.
  • Conservar la biodiversidad. Es decir, mantener su activo más valioso y la razón por la que el turista visita la zona.
  • Concienciar al visitante sobre la importancia de la conservación medioambiental.
  • Favorecer el bienestar de los habitantes de la zona.

El apoyo de las instituciones en este aspecto es fundamental, ya desde un ámbito local, regional y estatal

Este modelo consiste principalmente en utilizar construcciones que se integren en el medioambiente, utilizar los recursos que nos aporta la naturaleza, generar la menor cantidad de recursos posibles y, quizás lo más importante, no sobrepasar el volumen de turistas que el entorno es capaz de absorber.

El apoyo de las instituciones en este aspecto es fundamental, ya desde un ámbito local, regional y estatal. En los últimos años estas instituciones han sabido apreciar la oportunidad de negocio que nos ofrecen estos espacios, promoviendo la gestión de los parques naturales y poniendo en contacto diferentes áreas naturales. Un ejemplo lo podemos encontrar en EUROPARC, organización en la que participan las instituciones implicadas en la planificación y gestión de los espacios protegidos en España ( http://www.redeuroparc.org ).

Un sector en plena expansión que necesita urgentemente estrategias de marketing innovadoras

Fomentar y vender este tipo de turismo es el principal inconveniente al que se enfrentan los propietarios y gestores. La diversidad de oferta que presentan (poco tienen en común el parque natural de Sierra Nevada con las Tablas de Daimiel o las Islas Cíes) hace que sea muy difícil promocionar y vender de manera conjunta estos paquetes turísticos. Si a esto le sumamos la falta de infraestructuras que nos permiten llegar al destino y la disponibilidad estacional, nos encontramos un sector en plena expansión pero que necesita urgentemente estrategias de marketing innovadoras y que se adapten a los nuevos clientes potenciales.

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